Como você, enquanto empreendedor (e não designer) pode compreender o Design para fazer melhores escolhas e aumentar as chances da minha marca ser escolhida no mar de opções ?

Redes sociais, tecnologia artificial e infinidade de possibilidades de se lançar um negócio aumentou exponencialmente a competitividade em praticamente todas as áreas e com isso, a necessidade de se destacar tornou-se um desafio ainda maior do que era antes. O Design gráfico é a disciplina mais utilizada para esses fins mas é muito comum encontrar problemas na comunicação entre Designers e Empreendedores parecendo estar eles com objetivos muito distintos.

As possibilidade de se abrir um negócio aumentaram assustadoramente. As chances de não ser notado também.

A ferramentas da Conversão

Diversos fatores alteram como sua forma é percebida, mas visualmente; Cores, formas (e símbolos) e Texto são as principais ferramentas de conversão.

Essenciais para a diferenciação visual, cores, formas e texto desempenham papéis fundamentais na criação de identidades visuais distintas. As cores evocam emoções e estabelecem associações emocionais com uma marca, as formas agregam reconhecimento e coesão visual, enquanto o texto comunica mensagens específicas e fortalece a narrativa da marca.

Em uma distância entre 1 a 2 metros, o consumidor demora cerca de 5 segundos para tomar a sua decisão.

Cor: Sua principal aliada

Logo, A cor é o primeiro elemento visual percebido e ocupa uma parcela grande na decisão final (80% da possibilidade de ser percebido reside nas cores.

E além da percepção, as cores possuem outros elementos que colocam como o aspecto que você deve considerar em primeiro lugar;

1. Associações emocionais e psicológicas podem ser alcançadas através das cores e naturalmente, associações emocionais são parte importante desse processo já que, essas associações emocionais podem influenciar significativamente a forma como os consumidores se sentem em relação a marca.
2. Primeiro elemento visual percebido pelo cérebro humano, isso torna a cor o seu principal instrumento para fortalecimento da sua marca, sendo esta, o primeiro elemento a ser associado com sua marca (antes mesmo da sua logo). Coca-cola e Pepsi possuem o mesmo sabor, e mesmo que você não lembre o sabor de cada um, mas se lembrará que as cores de ambas são distintas.
3. Consistência e coesão da marca: A escolha consistente e estratégica das cores em todos os pontos de contato da marca, como logotipos, embalagens, sites e materiais de marketing, ajuda a criar uma imagem coesa e reconhecível da marca. Isso aumenta a familiaridade e a confiança dos consumidores na marca ao longo do tempo.

Essa escolha estratégica de cores não apenas impacta apenas percepção inicial da sua marca, mas também influencia a maneira como ela é lembrada no longo prazo.

Formas: Complemento e universalidade.

Formas familiares tornam a decisão de escolha mais confortáveis.

Assim como as cores, formas e símbolos podem ter significados universais ou culturais que ressoam com o público-alvo. Um símbolo bem desenhado pode se tornar um ícone reconhecido globalmente, ajudando na diferenciação, identificação e familiaridade que se torna um forte aliado da marca. Pessoas tendem a comprar de forma automática aquilo que estão mais familiarizados .

Texto: A forma mais objetiva de comunicação

A palavra forma mais objetiva de apresentar seu diferencial; mas é na simplicidade que a verdadeira magia acontece.

Por outro lado, enquanto as cores, formas e símbolos desempenham papéis vitais na diferenciação visual, é importante reconhecer que o uso das palavras também é crucial na comunicação da marca. No entanto, o equilíbrio é essencial, pois o uso excessivo de palavras pode sobrecarregar e confundir os consumidores, em vez de cativá-los. Embalagens frequentemente competem por atenção, levando muitas empresas a sobrecarregar seus rótulos com informações detalhadas. No entanto, a maioria dos consumidores não lê todos os textos. Em vez disso, é mais eficaz destacar de forma clara e concisa a principal diferenciação do produto em relação às necessidades dos clientes.

Afinal, é a simplicidade que muitas vezes ressoa mais profundamente na mente do consumidor.

Resumindo

Portanto, ao reconhecer o papel estratégico do design, é essencial lembrar-se desses elementos fundamentais: Cores, formas e textos. Na próxima vez em que você se deparar com uma prateleira, seja ela física ou digital, tente observar esses elementos de maneira mais atenta. Progressivamente, desfaça esses componentes, buscando compreender o porquê e o como por trás de cada escolha.

Este exercício não apenas aprimora sua apreciação estética, mas também abre caminho para uma compreensão mais profunda do impacto do design.